面白法人カヤック的ディレクターブログ

こんばんは、KAYACディレクター、GA-TUN杉政です

先日、AKQAのイナモトレイさんの講演を聞く機会があり、

印象的だったのでエントリします

http://www.akqa.com/

AKQAは巨大な予算をかけた超作り込み系

コンテンツも出来る、世界でトップクラスの

インタラクティブエージェンシー

http://halo.xbox.com/halo3/believe/shell.html

このサイトとか衝撃受けましたね。。

イナモトさんは日本人で、AKQAのクリエイティブのトップにいる方です。

#APMTサイトより

2007年に行われたインタラクティブ・クリエイティブ・ランキングで、世界のトップ５に選ばれる（トップ25内では唯一の日本人）。

受賞歴は、カンヌ国際サイバーライオン祭金賞、銀賞、銅賞、ロンドン国際広告祭グランプリ、金賞、銀賞、ニューヨーク・アートディレクターズクラブ金賞など、世界中で多数受賞。

審査歴も多々あり、ニューヨーク・アートディレクターズクラブやクリオ広告祭審査では2007年、2006年に日本人初、委員長を務める。

業界では広告界のイチローとも呼ばれてたりします。

「仕事を良くする３つの法則」というタイトルの講演でした。

聞いてみて感じたのは、これは「良いコンセプトをつくる３つの法則」だなと。

良いコンセプトがある仕事は、いつも楽しい。

■１．have a point of view

視点を意識する事。

例としてあげていたのは、人気ゲーム、haroのキャンペーン

・haro2 （サイトはクローズ）

逆の視点

ゲーマーを引き込むコンテンツを。

ストーリー上、地球に攻め込んでくる宇宙人の視点でサイトをつくった。

ユーザーが考えているのとはまったく逆の視点。

UI、テキストが全部宇宙語で書かれていて全く読めないサイト。

解読方法が用意されており、ユーザーが内容を読み解いていけます。

難易度はかなり高くされており、解読されるまで二ヶ月はかかるだろうと

ユーザー同士がfacebookなどソーシャルメディアで情報を交換するなど

協力しあって24時間で解かれてしまった。

・haro3

主人公の視点

http://halo.xbox.com/halo3/believe/shell.html

まさに戦士の視点！このサイトは必見です。

ファンが見たい物をつくってあげる事が大事。

これは私の感想ですが

ユーザーの視点になるのか、

キャラクターの視点になるのか、

接近するのか、俯瞰で見るのか

視点という軸でコンセプトを組み立てると

明快な物が作りやすいです。

制作時に陥ってしまいやすい罠は

あれも言いたい、これも言いたい、というクライアントの要望や、

制作のエゴで、要素を盛り込みすぎて、

何が言いたいのか分からない物になってしまうこと。

付け足しの説明をつみかさねても視点がぶれていくばかり。

視点を意識することで、明快なコンセプトが作りやすくなります。

■２．be who you are.

自分（広告であれば、ブランドや商品）自身を見つめる事。

突飛なものを考えても、結局クライアントには通らなかったり

伝わらないモノになってしまいがち。

商品そのものを熟慮した企画であれば

理論立てて説得がしやすい。

■３．SIMPLIFY , SIMPLIFY , SIMPLIFY

引き算で考える事。

・コーラのサッカー　ワールドカップ　キャンペーン バイラルムービー

http://www.youtube.com/watch?v=yrWIgVy8ChQ&search=rooney%20cola%20can

ルーニーに缶をけらせる。以上。非常にシンプル。

内容がわかりやすいか、友達に一言でいえるモノかどうか。

・エアマックス360ティザーサイト（すでにクローズ

クライアントから、靴の全体像は明かさず、商品発売時に初めてみせたい、

という要望があったそうです。

靴を見せずに、靴をどうやって広告すればいいのか、、

ソールのエアが360度透けて見える構造の靴、

靴自体を見ていたときに解決案が出てきたそうです。

エアの内部にカメラ視点を移動した映像でみせる事。

内部からの視点なので、靴の全体像はわかりません。

しかし、靴の最も大きな特徴である、360度つながっている

エア部分を強烈に訴求するビジュアルになります。

全体を見せない事が、商品を魅力的に見せている

両方を満たした解決策を見つけた所がすごいです。

下手にギミックにこだわったりせずに、

とにかく商品の事を考えた、

シンプルなアプローチが成功しています。

講演の最後におっしゃっていた言葉が印象的でした

ポール・アーデン

『どれだけ「凄い」かより、どれだけ「凄くなりたい」かが大切。』

凄いクリエイターになりたいと思っているか？

自分の中にビジョンはあるかどうかが大事だと思います。

世界の一流目指して精進です！