こんにちは
カヤックディレクターの佐藤です！
カヤックで制作を担当している「カワイイをつくる.com」が
2010年を迎え、このたびデザインを一新しました！
それに合わせて
カワイくて楽しい新コンテンツも追加されたので
ぜひぜひ遊んでみてくださいね！
中でもおすすめなのが
いま大人気の佐々木希さんの写真をとって
それをそのまま自分オリジナル壁紙にできてしまうというFlashコンテンツ。
その名も
「佐々木希の”カワイイ”を撮っちゃおう！ Nozomi Collection」
です。
クール、キュート、カジュアル
の３つのファッションから
お好きなものを選んで撮影してくださいね！
「目線はずして！」「ヘアアレンジしてみて」など
実際の現場風景のように佐々木さんに対して
声掛けもできちゃいます！
ホントにカワイイので
ぜひぜひ遊んでみてください！
ちなみに「カワつく団員限定」なので
をお勧めします！ ]]>
100個のアイデアの中に、現実的なものが1個しかなくてもかまわない。
99案が荒唐無稽でも、それを出すプロセスは、99回肯定したということ。
そのプロセスを体感したらブレストは人をポジティブにすることをきっとわかってもらえるはず。
妄想は、ひとを楽しませる。
「アイデアいっぱいの人は深刻化しない」
楽しい季節を、もっと楽しめるように、 カヤックからみなさんへ、とっておきのプレゼントを用意しました。
今日はその中から選りすぐりの3つをご紹介します。
1つ目は「絵の測り売りArt-Meter」からのプレゼントです。
応募方法は、Art-Meterサイト内になる1万円以内の絵を、
ページ内にある専用ボタンからtwitterにつぶやくだけ。
皆さんも是非お試しください！
クリスマスといったらケーキ。
クリスマスパーティーの参加者が7人のとき、
あなたはケーキをどう切りますか？
8等分して、こっそり2つ食べちゃいますか？
この「Cake Cutter」を使えば、
奇数人でのケーキ大会も、割り切れないやりきれないものにすることなく、
みんな同じサイズのケーキを分けることができます。
クリスマスシーズン、活躍すること間違いなし！
メディア芸術祭に出展もされた、貧乏ゆすりプロダクト「YUREX」
12,600円で発売していましたが、クリスマス特価として、なななんと、980円で売りに出します！
せっかく作った面白プロダクトを1人でも多くの方に使ってほしいという、
苦渋の決断なんですが(すでに購入していただいている方すみません。そしてありがとうございます！)
1,000円を切るスペシャルプライス。
限定3000台なので、お早めに。 ]]>
上記URLは私のつぶやきです。
アイデア、気づきをつぶやいた物が全体の半分くらい。
残りが、
どうでもいいつぶやきと、コミュニケーション、
面白い物みつけた！というつぶやき、
カヤック関連のニュース
という感じですね。
こうやって時系列で振り返りが出来るのも、いい所のひとつです。
■アウトプット力を磨ける
思いついたアイデア、気づき、キャッチコピーなどを
意識的につぶやいていく様にしています。
まずとにかく書くこと、というのは脳の作りにあっているそうです。
脳には感覚野（インプット）と運動野（アウトプット）があります。
人間はアウトプット、書くことや話すことで、はじめて思考が広がっていきます。
頭の中でぼんやりとしていたイメージが、記憶として定着します。
思考を整理するためには、書く事が重要なのです。
情報があふれかえっている世の中、
インプット過多でアウトプットが足りていない人が
多いのではないでしょうか。
twitterは一度にかける文章量が140文字と短いので、
とにかく、「書く」ハードルが低いです。
アウトプットを積み重ねる事ができます。
自分の思考を整理する、内省につながるという点では、ブログの方が効果があります。
しかし、しっかりした内容のブログを書こうと思うと、意外と時間がかかるものです。
30分、１時間はあっという間に過ぎてしまいます。
アウトプットは、筋力トレーニングなどと同じで続けて行く事が大事です。
さくっと書けるtwitterは、続けやすいという大きなメリットがあります。
■コミュニケーション力、
メッセージが人にどう伝わるか、という感覚を磨けます。
自分の気づき・アイデア等をつぶやき続けていると、それに対して反応してくれる人が出てきます。
メッセージをくれたり、RT（面白い事を言っているユーザーのつぶやきを引用すること）、スター（ブックマークの様な物）をつける等、反応してくれたりします。
ブログにコメントやトラックバックをつけるのに比べて、
RTをするほうが手軽なので、反応が集まり易いです。
そういったつぶやきを振り返ってみるとweb広告に必要な「伝わって行く肌感覚」を感じることができます。
最近はつぶやきを解析してくれるサービスも色々出ていますので、それを使ってみるのもいいかもしれません
★オススメサービス4選
・ふぁぼったー
スターをつけられた自分の発言が一覧できます。
・ReTweeter!
RTを通じて、のべ何人に、自分の発言が配信されたかがわかります。
・TOPSY
RTされた数をカウントしてくれます。シンプルで見易いです。
・twtter feed
twitterfeedは、自分のブログやタンブラー等が発信するRSSを読んで、
自動的にTwitterへポストしてくれるツールです。
また、ポストされたURLが何回クリックされたかを計測してくれるので、
人気があった物がわかります。
ちなみに私のふぁぼられはこちら。
http://favotter.matope.com/user.php?user=sugimassa
意外なつぶやきが受けてるな、と感じる所が
新しい視点を見つけるヒントになります。
twitterのつぶやきは、単なる独り言ではなく、他の人が見ている前提である
というところがポイントです。
■文章力（要約力）を磨ける
twitterではつぶやきを140文字におさめないといけません。
書評や映画の感想をつぶやこうとすると、結構大変です。
まず文章を工夫しないといけません
重複するところを削っていったり、
余計な表現を省いたり、内容を絞る必要が出てきます。
そもそも、自分の本当に言いたいことはなんなのか。を
絞り込んでいかないと140文字にはなりません。
これが、企画を考えるときに
必要な作業と同じ筋肉を使うことになります。
企画を考えるときに大切なのは
アイデアがシンプルになっているかどうか。
3行で説明できるかどうかです。
メッセージがシンプルになっていると、色々メリットがあります。
・説明しやすい、覚えやすい。
・クチコミに乗りやすい。
・PRとして、ニュース等にとりあげられやすい。
まずシンプルなアイデアを作ったあと、
いろんな仕掛けやキャラクター、エピソードを盛り込んでいきます。
ヒットしそうな物を見つけるため、
大量の脚本をチェックする必要があるハリウッド。
まず、ストーリーを3行にまとめた概要を提出させ、
面白いかどうかを判断するそうです。
シンプルにシンプルにシンプルに。
やはりtwitterのメインストリームは、
コミュニケーションツールとしての利用ですが、
アウトプットのツールとして意識して使ってみる
メリットも感じていただけたのではないでしょうか。
つくる仕事をしている方に、twitterオススメです。
こんばんは、KAYACディレクター、GA-TUN杉政です
先日、AKQAのイナモトレイさんの講演を聞く機会があり、
印象的だったのでエントリします
AKQAは巨大な予算をかけた超作り込み系
コンテンツも出来る、世界でトップクラスの
インタラクティブエージェンシー
http://halo.xbox.com/halo3/believe/shell.html
このサイトとか衝撃受けましたね。。
イナモトさんは日本人で、AKQAのクリエイティブのトップにいる方です。
#APMTサイトより
2007年に行われたインタラクティブ・クリエイティブ・ランキングで、世界のトップ５に選ばれる（トップ25内では唯一の日本人）。
受賞歴は、カンヌ国際サイバーライオン祭金賞、銀賞、銅賞、ロンドン国際広告祭グランプリ、金賞、銀賞、ニューヨーク・アートディレクターズクラブ金賞など、世界中で多数受賞。
審査歴も多々あり、ニューヨーク・アートディレクターズクラブやクリオ広告祭審査では2007年、2006年に日本人初、委員長を務める。
業界では広告界のイチローとも呼ばれてたりします。
「仕事を良くする３つの法則」というタイトルの講演でした。
聞いてみて感じたのは、これは「良いコンセプトをつくる３つの法則」だなと。
良いコンセプトがある仕事は、いつも楽しい。
■１．have a point of view
視点を意識する事。
例としてあげていたのは、人気ゲーム、haroのキャンペーン
・haro2 （サイトはクローズ）
逆の視点
ゲーマーを引き込むコンテンツを。
ストーリー上、地球に攻め込んでくる宇宙人の視点でサイトをつくった。
ユーザーが考えているのとはまったく逆の視点。
UI、テキストが全部宇宙語で書かれていて全く読めないサイト。
解読方法が用意されており、ユーザーが内容を読み解いていけます。
難易度はかなり高くされており、解読されるまで二ヶ月はかかるだろうと
ユーザー同士がfacebookなどソーシャルメディアで情報を交換するなど
協力しあって24時間で解かれてしまった。
・haro3
主人公の視点
http://halo.xbox.com/halo3/believe/shell.html
まさに戦士の視点！このサイトは必見です。
ファンが見たい物をつくってあげる事が大事。
これは私の感想ですが
ユーザーの視点になるのか、
キャラクターの視点になるのか、
接近するのか、俯瞰で見るのか
視点という軸でコンセプトを組み立てると
明快な物が作りやすいです。
制作時に陥ってしまいやすい罠は
あれも言いたい、これも言いたい、というクライアントの要望や、
制作のエゴで、要素を盛り込みすぎて、
何が言いたいのか分からない物になってしまうこと。
付け足しの説明をつみかさねても視点がぶれていくばかり。
視点を意識することで、明快なコンセプトが作りやすくなります。
■２．be who you are.
自分（広告であれば、ブランドや商品）自身を見つめる事。
突飛なものを考えても、結局クライアントには通らなかったり
伝わらないモノになってしまいがち。
商品そのものを熟慮した企画であれば
理論立てて説得がしやすい。
■３．SIMPLIFY , SIMPLIFY , SIMPLIFY
引き算で考える事。
・コーラのサッカー ワールドカップ キャンペーン バイラルムービー
http://www.youtube.com/watch?v=yrWIgVy8ChQ&search=rooney%20cola%20can
ルーニーに缶をけらせる。以上。非常にシンプル。
内容がわかりやすいか、友達に一言でいえるモノかどうか。
・エアマックス360ティザーサイト（すでにクローズ
クライアントから、靴の全体像は明かさず、商品発売時に初めてみせたい、
という要望があったそうです。
靴を見せずに、靴をどうやって広告すればいいのか、、
ソールのエアが360度透けて見える構造の靴、
靴自体を見ていたときに解決案が出てきたそうです。
エアの内部にカメラ視点を移動した映像でみせる事。
内部からの視点なので、靴の全体像はわかりません。
しかし、靴の最も大きな特徴である、360度つながっている
エア部分を強烈に訴求するビジュアルになります。
全体を見せない事が、商品を魅力的に見せている
両方を満たした解決策を見つけた所がすごいです。
下手にギミックにこだわったりせずに、
とにかく商品の事を考えた、
シンプルなアプローチが成功しています。
講演の最後におっしゃっていた言葉が印象的でした
ポール・アーデン
『どれだけ「凄い」かより、どれだけ「凄くなりたい」かが大切。』
凄いクリエイターになりたいと思っているか？
自分の中にビジョンはあるかどうかが大事だと思います。
世界の一流目指して精進です！
お気に入りのiPhoneアプリを３つ。
他のディレクターも書くと思うので、鈴木啓央編としてみました。
1つ カレンダー
カレンダーがすごい便利で、さいすけとかも使いましたが、
iPhoneのオリジナルカレンダーが一番いいかもなあ と。
起動も比較的速いしね。
２つ メモ帳
evernoteを結構愛用もしてるんですが、
起動が遅かったりするんで、いまいち使いにくい。
もちろん バックアップをPCと共有できるのでベリーべんりんぐ ですけどね。
オンライン同期、といえば、doropboxアプリもでましたね。この辺も使いやすそうですね。
３つ カメラ
でたー、気付は３つとも、iPhoneオリジナルアプリ。
でも起動回数でいうと、ipodを抜いたら、その3つがダントツ。
メールもそうですが、お気に入りっていうことで、カメラお気に入りです。
これで写真とりまくってるし。
プリインストール侮れない。
もちろん 寝言を録音できる弊社から発売中の大ヒット ｌｅｔｉｔｓｌｅｅｐとかもおすすめですよ！
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こんにちは、カヤックディレクター杉政です
先日、弊社クリエイティブディレクター鈴木が
インタラ塾に登壇しました。
～届く作品の創り方～
http://www.intarajyuku.net/090913/index.html
個人的にもヒットするコンテンツを
どうしたら実現出来るだろうかと
いつも考えておりまして、
インタラ塾で鈴木含め色々な人の話を聞いて、
自分なりにまとまったので記事にしてみます。
ヒットするスペシャルコンテンツ、３つの法則
★既知の体験であるか？
★偶有性があるか？
★達成感のコントロールが出来ているか？
◎最後に。ビジョンがあるか
カヤックで運営しているこえ部やwonderflなど、
コミュニティ系はまた違うルールがありますが、またいずれ。
★既知の体験であるか？
・ぱっとみた瞬間に、ルールを分かってもらえるか
直帰されてしまっては、いくら後を頑張ってもすべてが水の泡
ユーザーが以前に体験したゲームであったり、
自然界の物理法則であったり、
想像がつく、ちょっと試してみるだけで、なるほど！となる事が大事
・新しすぎると届かない
・理解するまでに時間がかかると、はまったら強いが、、、
ストーリーをじっくり見せていく世界もあるが、
瞬発力が必要とされるWEB広告には向かないと思う
・アフォーダンスやメタファーが有効である事と同じ文脈
※インタラ塾よりメモ。
ベースメント北村さん：ユーザーには0.1秒で判断される 30秒で理解 3分いれば魅了
tha 阿部さん 時計と音楽が全体をつなぐ軸になる → 誰でも知っている「時計」というフレーム
img src：写真を撮る機能を伝える時に、写真をとる人のビデオを見せる。
tha：mujiのサイト 人と対比させる事で大きさを伝える、映像で伝える事で、ぱっと見た瞬間に意味がわかる
dcc：トップページで引きをつくる事が必要
★偶有性があるか？
・大事なのは、「飽きさせない」という事
・偶有性というのは脳が楽しめる本質、人間の脳が一番活発化される状態 by 茂木健一郎氏
「半ば偶然に、半ば必然に起こる」
「ある程度は予想がつくが、最終的には何がおきるかわからない」
「完全に予想することはできないが、ある程度の脈絡がある」
・マルチユーザーコンテンツがヒットしやすいのは偶有性が発揮？されやすい
人間相手なので、「全く同じシチュエーションが無い」
※インタラ塾よりメモ。
ストリッパーズ遠崎さん：キャラクタのパターンが１００とかだと意味ない。
1900万通りの組み合わせを実現させた。
http://www.intel.co.jp/jp/tomorrow/index.htm#/robo
tha 阿部さん：「可変な要素」をどうまとめるか。ランダム要素を残しつつ、表現としてまとまる事が大事。
新しいフォーマットを考える。
★達成感のコントロールが出来ているか？
・失敗 成功 グレイトな成功
上記３種がある事、バランスがきちんととれている事。
ほどよい難しさ、「飴と鞭」で、何度もチャレンジしたくなる心理に
してあげる事。
・はまってしまうヒットコンテンツには、「グレイトな成功」が青天井である事が
重要。そのために、分かりやすい指標であるランキングは効果的なポイントです。
スゴイ自慢したくなるレベルの達成があること。→バズを生む
youtubeでバズるムービー３つの法則
というのもありまして、
神業、下ネタ、萌えは流行る。
人間というのは、無駄に見える事に圧倒的な労力を
注ぎ込んだ作品には無条件に感動してしまうのだと思います。
マッチ棒で作った家とか。
※インタラ塾メモ
ストリッパーズ遠崎さん：
大ヒットコンテンツ the processing mach
http://blog.tokyoace4.com/2009/08/the-processing-match-4.html
TOPのユーザーは数十万勝100敗とかものすごいやりこんでいる
2chでスレッドが22たってる
http://pc11.2ch.net/test/read.cgi/jisaku/1203953951/
tha 内容に目をこらす→見えてくる。ビジュアル表現の中にもある種の達成感を用意している。
◎最後に。ビジョンがあるか
ユーザーの事を考えているか
ユーザーがどうなったらハッピーか、見えているか。
そのコンテンツがある事で社会が少しでも良くなるか？
ソーシャルな視点が必要になってきていると思います。
KAYACが経営理念にこだわっているのも
ビジョンには人を動かす力がある、と思っているから。
KAYAC鈴木：ヒットとは、自分が儲かっただけでも駄目、
クライアントが喜んだだけでもだめ、本当にユーザーに受け入れられ、広まったかどうか。
KAYAC制作のいきものみっけ、gooサンゴは一つ上のレイヤーで見ているコンテンツ
ストリッパーズ遠崎さん：数字だけを追い求めがちだが、メッセージが伝わらないと意味がない。コンセプトにもう一度立ち返ろう
KAYACはこれからも
貪欲にヒットを狙っていきます！
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